[편집자주] 유통을 비롯해 식품, 패션·뷰티와 중소·중견기업 등 다양한 분야를 취재하는 머니투데이(M) 산업 기자들의 '현실 기록(Real+Log)'. 각 현장에서 직접 보고, 묻고, 듣고, 느낀 것을 가감없이 생생하게 풀어내본다.








"카와이(귀엽다)."

오늘(1일) 오후 CJ올리브영(이하 올리브영)의 거점 매장인 '올리브영N 성수'에 들어서자 곳곳에서 외국인 관광객들의 감탄사가 들려왔다. 바다이야기APK 매장 내 설치된 크리스마스 트리와 각종 '팝마트'의 캐릭터 상품 등을 보고 나온 것이다. 이어 캐럴이 울려퍼졌고 매장 직원들은 빨간 망토를 착용하고 고객을 맞이했다. 1층 전체가 크리스마스 마켓으로 옷을 갈아입은 것이다.
이번 팝업 스토어(임시 매장)는 연말을 맞아 '팝마트 윈터 빌리지(POP MART Winter Village)'을 주제 릴게임신천지 로 꾸며졌다. 크리스마스 마을을 재현한 공간에서 팝마트 인기 캐릭터 상품과 2025 올리브영 어워즈 대표 수상 상품을 소개하는게 주요 골자다. 팝마트는 2010년 중국 베이징에서 시작된 아트 토이 전문 기업이다.
실제로 팝마트 인기 캐릭터가 걸린 대형 트리가 한눈에 들어왔다. 조금 더 걸어가면 각각의 부스에 인기 캐릭터들이 놓였는데 이중 릴게임한국 고객들로부터 가장 큰 관심을 끈 캐릭터는 단연 '라부부'였다. 무서운 듯 귀여운 외모 덕분에 잘파세대 사이에선 대표적인 '힙귀(힙하고 귀여운)' 아이템으로 자리 잡았다.
체험형 이벤트도 눈에 띄었다. 매장 한켠에 마련된 부스에서는 간단한 설문으로 자신의 이미지와 유사한 팝마트 캐릭터를 확인할 수 있다. 매장 중간에는 빨간 우체통도 놓였다. 손오공릴게임예시 내년도에 이루고싶은 소원 등을 적어 넣으면 추첨을 통해 사은품을 증정하는 이벤트다. 고객들이 곳곳을 둘러보고 체험하면서 즐거움을 발견할 수 있도록 꾸민 것이다. 각 각의 미션을 완료하면 선착순으로 상품도 증정한다. 개점 첫날에는 문연지 1시간 반만에 사은품이 전량 소진됐다. 현장 관계자는 "대부분 참여 고객은 외국인 관광객"이라며 "특히 중국과 일본인 관 릴게임몰 광객들 사이에서 인기가 높다"고 설명했다.
매장 제일 안쪽에는 이번 팝업의 핵심인 '2025 올리브영 어워즈' 구역이 나온다. 매년 올리브영이 연간 구메데이터를 기반으로 주요 카테고리별로 인기 상품을 선정해 발표하는 연말 트렌드 결산 행사다. 올해는 방문객들이 더욱 특별하게 연말을 보낼 수 있도록 최초로 팝마트와 연계해 진행했다. 각 벽면에는 스킨케어, 헬스, 컬러뷰티(색조) 등 카테고리별 주요 제품이 놓였다. 이곳에서 어워즈 수상품을 구매하고영수증을 제공하면 나만의 키링을 만들 수 있는 실리콘줄과 알파벳 등 소품을 제공한다.
지난달 22일 개점 1년을 맞은 올리브영N 성수는 국내는 물론 글로벌 방문객의 발길을 이끌며 K뷰티를 넘어 K라이프스타일 브랜드의 팝업 스토어 성지로 부상하고 있다. 스킨케어 브랜드 '메디힐'이 지난 7월 선보인 '메디힐 X KBO' 팝업스토어는 약 2주간 K뷰티 팬과 프로야구 팬덤 3만명이 방문하며 인기를 끌었다.
올리브영 관계자는 "한 해의 트렌드를 총망라한 올리브영 어워즈와 최근 주목받는 트렌디한 글로벌 IP(지적재산권)를 접목해 연말을 더욱 특별하게 기념하고자 했다"며 "앞으로도 고객에게 차별화된 경험을 제공하기 위해 다양한 브랜드와 연계한 프로모션을 지속 확대할 것"이라고 말했다.



조한송 기자 1flower@mt.co.kr 기자 admin@no1reelsite.com